Các giải pháp tối ưu hóa công cụ tìm kiếm ngày nay đang đem lại trải nghiệm tìm kiếm trực tuyến tốt hơn cho người dùng. Tuy nhiên, việc quảng cáo quá nhiều và không phù hợp vẫn là thách thức lớn. Người dùng đánh giá cao tính linh hoạt, tính cá nhân hóa và độ chính xác của kết quả tìm kiếm. Các công cụ cần tiếp tục cải thiện để đáp ứng nhu cầu ngày càng đa dạng của người dùng Internet.