Nhìn vào thị trường hiện tại, chúng ta có thể thấy sự cạnh tranh rất gay gắt giữa các sản phẩm. Để thành công, sản phẩm cần phải đáp ứng được nhu cầu và mong muốn của khách hàng, và cũng phải phản ánh được xu hướng thị trường. Đánh giá tương quan này rất quan trọng để xây dựng một chiến lược phát triển hiệu quả.