Tương quan giữa sản phẩm và thị trường đang là yếu tố quan trọng đối với doanh nghiệp hiện nay. Việc nắm bắt xu hướng thị trường và so sánh sản phẩm với đối thủ cạnh tranh sẽ giúp doanh nghiệp định hình được mình trong mắt khách hàng. Điều này càng trở nên cần thiết khi cạnh tranh ngày càng gay gắt. Việc đánh giá tương quan này sẽ giúp doanh nghiệp xác định được điểm mạnh, điểm yếu của mình so với thị trường, từ đó đề xuất những chiến lược phát triển phù hợp.